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汽车之家季绩有惊喜线上线下加速融合扩大新零售业务

中国领先的汽车互联网服务平台汽车之家（纽约证券交易所股票代码：ATHM; 港交所代号：2518）发布今年第二季度财务业绩。季度总营收18.7亿元人民币（下同），同比增长2.2%，在线营销及其他业务收入...

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汽车之家季绩有惊喜线上线下加速融合扩大新零售业务

分析员 : 张智威 (联席董事, 信诚证券有限公司)

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中国领先的汽车互联网服务平台汽车之家（纽约证券交易所股票代码：ATHM; 港交所代号：2518）发布今年第二季度财务业绩。季度总营收18.7亿元人民币（下同），同比增长2.2%，在线营销及其他业务收入继续保持双位数同比增幅，占收比达到33.1%，季绩表现优於市场预期。汽车之家能够做到收入保持双位数同比增幅，絶不简单，主要是数据产品、新能源等多项业务增长势头强劲，营收同比增幅分别超过15%和接近翻番。而归属於汽车之家的经调整净利润5.72亿元，同样超市场预期，经调整净利润率达到30.6%。有机构预料，公司有机会於2024年派发超过15亿元的年度股息，亦不排除其派发特别股息的可能性。

其中一个带动企业增长引擎，就是集团的新零售业务进一步扩大。来自新能源品牌收入持续攀升，期内，公司策略加大从高线城市向低线城市的渗透。鉴於低线城市对新能源汽车的需求相当可观，但市场中新能源汽车渗透率相对较低，今年5月，汽车之家空间站?动了「卫星计划」，以空间站为核心，在周边低线城市布局卫星店，构建「1+N」协同生态，深化服务覆盖至更广泛区域。最新汽车之家空间站已覆盖全国28个城市，并在5个城市试水卫星店模式，形成紧密的销售服务网络，实现从核心到区域的全面渗透。同时，汽车之家二手车业务将空间站作为线下服务支点，并联合天天拍车以及平安旗下综合修理厂提供服务保障，完善置换业务流程，激发消费需求。二季度来自於新能源品牌的营收同比增长接近100%，持续跑赢行业销量增速。可见公司策略的成功。

此外，平安产险拥有7000万用户，其中80%是车龄五年以上的车主，汽车之家通过精细化运营精准识别目标客群，挖掘海量置换商机。联动平安产险共同举办「百城焕新购车节」，将更多主流新能源品牌旗下车型和二手车置换服务带到区域消费市场，实现对下沉市场的全覆盖和精准触达。落地线下车展超过100场，消费者参与近百万人次，现场成交台数超过1.2万台，预估带动汽车消费超18亿元。

另一方面，汽车之家透过数字化中台以协助经销商提质增效。主要是推出中心化运营系统和数字化经营管理平台。通过中心化团队快速高效地处理线索，利用集中外呼系统，按需帮助用户快速匹配到适合的商家，提升转化效率。再者，汽车之家上綫了「智慧数联」，利用模型算法完善用户标签，帮助经销商客户更准确地圈选目标用户、判断置换车意向，推动到店率显着提升；「智慧试驾」则结合软硬件及AI质检能力，解决了试驾场景信息不透明的痛点，为经销商客户提供了试驾全流程的数字化管理工具。第二季度公司整体数据产品营收同比增幅超过15%。

近日，MSCI(明晟)公布，将汽车之家-S (2518) ESG评级由「B」调升至「BB」。此次评级提升，展现出汽车之家ESG最新成果受国际资本市场认可。另外，在今年举办的中国汽车论坛上，汽车之家也成功入选《2024中国汽车行业企业可持续发展实践案例》。汽车之家CEO吴涛表示，公司将继续以用户需求为导向，创新驱动发展，并探索线上线下融合的新业态，积极推进双方在汽车生态各个领域的深度合作，共同探索协同发展的无限机遇。

技术走势上，股价於6月21日47.53元及7月24日47.65元形成双底格局，後市有望向上挑战5月中高位56.8元位置。

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更新日期为: 2023年1月6日

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