内媒引述极海品牌监测数据报道，喜茶全国总门店数由去年10月的4,610间，降至今年10月的3,930间，即一年内门店净减少680间。
报道引述接近喜茶人士指出，喜茶自去年底已确定要调整门店发展方向，收缩规模便是具体举措之一。又认为当前中国新茶饮行业门店总体规模处於过剩状态，喜茶在年初主动叫停加盟，旨在退出这种「内卷游戏」规模。目前喜茶发展重心不在门店扩张，而是聚焦在产品本身。
早於今年2月，喜茶在内部信中已强调新茶饮行业的「数字游戏」已走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱，同时喜茶提出，拒绝无意义的门店规模内卷，暂时停止接受事业合夥申请。
今年8月，喜茶传出人事变动，原品牌副总裁紫瑜已於7月底离职，来自南韩高端潮流眼镜品牌GENTLE MONSTER中国首席执行官王晓东接任该职位。
此外，根据今年初喜茶发布的《2024喜茶年度报告》，去年下半年新开门店的平均业绩显着高於上半年，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大市的趋势。喜茶的会员数量突破1.5亿，按年增长5,000万，在新加坡、英国、加拿大等7个海外国家及港澳地区，已经开了超过70间门店。(hc/j)
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