<汇港通讯> 内地传媒报道，茶饮业界龙头喜茶近日暂停门店加盟申请，指门店规模「内卷」毫无意义。
报道指，喜茶早前在内部发布全员邮件强调，今年将继续坚持差异化战略，其中包括拒绝无意义的门店规模「内卷」，暂停接受事业合夥申请。喜茶认为，在产品品牌高度同质化、门店数量供大於求、经营效益普遍下滑下，行业继续加密扩大规模，可能更多的是对增长、对资本的执念，这既不是用户的需求，也不是合夥人的需求，甚至是一种对合夥人的伤害。
喜茶指，新茶饮行业的「数字游戏」已经结束，低价「内卷」、规模「内卷」毫无意义。未来公司将以门店体验与品牌内容为核心，携手并支持喜茶现有事业合夥人更好地服务用户。新茶饮行业依旧处於早期发展阶段，还需要努力探索实现品牌与用户更深度的连接和共鸣。
喜茶从2012年在广东江门的街边小店开始营业，在前10年发展中坚持直营路线，到2022年11月正式以合适的店型开展事业合夥业务，而借助加盟政策令门店迅速扩张，截止2024年9月止，喜茶门店总量达4300多间。此前，喜茶开放加盟的区域包括中国内地、香港、澳门，以及澳洲、加拿大、日本、南韩、马来西亚、新加坡、美国和英国等8个海外国家。 (ST)
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