<汇港通讯> 内地媒体《36氪》引述知情人士指,TikTok母公司字节跳动(ByteDance)今年首3季收入增速将出现较大跌幅,利润率在短暂提升後再度下滑。
报道分析指,字节跳动正面临三重挑战,包括内地广告收入引擎降速;地缘政治对TikTok收入的影响开始显现;大模型行业正处於早期的高投入阶段,短期仍看不到回报。报道引述数据指,内地单季度广告同比增速从约40%降至约17%,过去两个季度均没有达成既定目标。
此外,抖音电商业务增速明显放缓,以及生活服务业务拉动商家广告投放能力亦不似预期,其销售额增速已从年初超过60%,跌至9月不到20%,而抖音生活服务带动的广告收入仍不到大盘的5%。同时面对淘天、拼多多、京东集团(09618),美团(03690)、快手(01024)甚至小红书的激烈竞争。
报道指,为应对广告收入增速放缓,字节跳动加大对商家的补贴,以刺激广告投放,今年以来,便投入超过100亿元人民币,全平台补贴金额超过300亿元人民币,但仍未能阻止广告收入连续两个季度未能达标,相反广告业务成本则按年增加60%。 (ST)
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