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汽车之家受惠车市回暖前景佳
随着中国当局放宽防疫政策,经济重新开放速度快於预期,相信汽车业作为零售销售重要的一环,利好推动汽车行业支持措施,进一步释放购买力,预计车市业将迎来新的发展空间。汽车之家 (2518)去年第三季度总收入...
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汽车之家受惠车市回暖前景佳
分析员 : 岑智勇 (梧桐研究院分析员)
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汽车之家-S  -0.700 (1.272%) 
随着中国当局放宽防疫政策,经济重新开放速度快於预期,相信汽车业作为零售销售重要的一环,利好推动汽车行业支持措施,进一步释放购买力,预计车市业将迎来新的发展空间。汽车之家 (2518)去年第三季度总收入实现4.5%的同比增长,达到人民币18.4亿元,受惠於车市反弹及行业数字化趋势,预期去年第四季及今年复苏反弹势头料会保持,迎来价值重估,对该股股价会有刺激作用。

汽车之家主要从事手机应用和汽车网站的开发、运营和维护。提供二手车和新车经销商名单。根据中期业绩报告中QuestMobile数据,2022年6月,公司拥有6630万月活跃用户,位居行业首位,用户带来流量,流量刺激购车体验,相辅相成,提升中国汽车消费者的购车及用车体验。汽车之家为汽车消费者提供原创内容(OGC)、专业创作内容(PGC)、用户创作内容(UGC)、AI创作内容、全面的汽车车型库以及广泛的汽车发布资讯,涵盖整个购车及用车周期。在经济及车市消费持续向好的利好下,公司拥有庞大且活跃的汽车消费者用户群,汽车之家已成为汽车制造商及经销商推广广告活动的首选平台。

再者,根据艾瑞谘询发布的《2022中国汽车行业数字化营销白皮书》指出,未来汽车後市场企业营销重点是在线上数字化营销方面,企业对线上数字化营销人羣定位精准性、链路数据可追踪以及用户的全生命周期运营的需求提升到新的高度,未来兼具整合多种媒体资源的能力以及用户转化和沉淀运营的能力的一体化解决方案成?必然。

股价创一个月新高

笔者认为,汽车之家在国内享行业龙头优势,料受惠於行业数字化的发展。公司自去年9月提出「生态化战略」之後,加快推进自身生态与平安生态深度协同和融合。在全新战略指引下,公司以科技驱动持续降低汽车行业决策和交易成本,?消费者提供省心、省时、又省钱的便捷汽车消费服务体验,打造成?国际领先的2B和2C的「内容生态+工具服务+交易平台」的一站式汽车生活服务提供商,这将是理公司来盈利大幅增长的主力。

股价走势方面,基於公司长期基本面稳固及经济今年反弹力度势头良好,获资金追捧,汽车之家自去年四月股价从低位49.35港元反弹力度放量,上周五收报73.8港元,创一个月新高。公司现价市盈率约14倍,周息率约1.04%,其估值仍较其他电子商贸及互联网行业企业低,估值吸引,叠加受惠内地经济持续回稳,公司业务亦会持续向好,推动估值进一步提升,前景佳。


-笔者为香港证监会持牌人士,不持有上述股份。
 
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更新日期为: 2023年1月6日