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艾德韦宣向数字化转型 业绩快速反弹
艾德韦宣集团(09919.HK)是中国领先的整合营销解决方案提供商及品牌/知识产权(IP)运营商，专注在大中华区提供体验营销、数字营销与品牌推广，以及公共关系服务，亦专注於体育与娱乐IP拓展领域。集团...
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艾德韦宣向数字化转型 业绩快速反弹
分析员 : 李慧芬 (研究部董事, 高宝集团证券有限公司 )
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艾德韦宣集团  -0.010 (0.787%) 
艾德韦宣集团(09919.HK)是中国领先的整合营销解决方案提供商及品牌/知识产权(IP)运营商，专注在大中华区提供体验营销、数字营销与品牌推广，以及公共关系服务，亦专注於体育与娱乐IP拓展领域。集团於上周发出「盈喜」，指中国市场迅速於疫情後反弹，集团今年上半年收入按年大幅增长，亦超过2020年上半年收入，今年上半年按年扭亏为盈，且超过去年全年利润。由此看来，集团近年来积极向数字化转型，已取得成效，令业绩快速反弹，前景值得期待。

上半年亏转盈赚3800万

该「盈喜」指出，随着COVID-19疫情逐步受控，中国经济得以复苏，从而抵销去年初疫情爆发对集团收益带来的不利影响，整合营销业务所产生的整体收益因而增加。集团根据上半年未经审核的管理账目，预期中期纯利约3800万元(人民币、下同)，而去年上半年则录得净亏损约2000万元。

集团的快速反弹主要在於积极向数字化转型。据估计，且众多奢侈品及时尚品牌在中国市场将更多的营销预算从传统营销(目前占整体26%)转向投入至体验营销、数字营销和公共关系活动(占比74%)等方面，数字营销与品牌推广录得最显着增长，这正是集团的主要业务所在。

事实上，集团?根时尚领域，近年积极与其他细分领域的龙头以合资、战略合作等方式开拓时尚及IP领域的发展商机，并向数字化转型，推动品牌运营方的角色升级，以电商及营销科技与客户资源结合。

如设立一家专注於「数字创意互动」的数码创作室ACTIVATION LABS，以整合前沿的技术，为品牌和公关活动提供线上和线下的「互动体验方案」，为客户创造独特的现场品牌体验，推广成效显着。

与复星和愿景娱乐结盟

另外，於4月底集团与复星国际(00656.HK)的控股子公司复星时尚集团(FFG) 达成战略联盟，以利用中国对奢侈品牌的新兴需求。在战略联盟中，集团作为FFG在中国的首选营销夥伴，以探索扩展品牌的新业务模式及解决方案。此外，集团将为FFG所有品牌组合的首选一站式营销平台，双方亦将同时探索在中国市场推出其他新品牌的机会。

集团於上周四(7月8日)亦与愿景娱乐达成战略合作，共同成立合资公司，以在中国内地发掘处於数字营销前沿的直播电商业务之巨大潜力。集团预期，将拥有该合资公司的大多数股份。在此战略合作中，双方将共同从事为奢侈及时尚品牌提供抖音明星直播电商和抖店品牌代运营业务。合资公司将藉助公司的名人及品牌资源，同时结合愿景娱乐在直播电商领域的丰富经验，共同拓展品牌在抖音市场的线上行销以及电商业务，并孵化抖音电商明星，引入更多知名艺人及名人直播带货，建立抖音明星电商矩阵。

集团於去年1月上市，据悉上市後至今公司大股东未出售任何股权，而且，於去年3月启动回购，至今回购共计4600万股，平均成本每股0.87港元。事实上，目前股价约0.9港元，市值只有约6.9亿港元，用过去12个月（2020年下半年和2021年上半年盈喜）的盈利推算，市盈率仅7倍，相对较低，可见股价仍未反映公司的真实价值，值得留意。 
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更新日期为: 2023年1月6日