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品牌转型成果显着 361度发展前景看俏
361度(01361.HK)日前发布2022年业绩,期内实现收入约69.61亿元(人民币,下同),按年增长约17.3%;毛利约28.21亿元,按年增长约14.1%;权益拥有人应占溢利约7.47亿元,按...
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品牌转型成果显着 361度发展前景看俏
分析员 : 李慧芬 (研究部董事, 高宝集团证券有限公司 )
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361度  -0.130 (2.989%) 
361度(01361.HK)日前发布2022年业绩,期内实现收入约69.61亿元(人民币,下同),按年增长约17.3%;毛利约28.21亿元,按年增长约14.1%;权益拥有人应占溢利约7.47亿元,按年增长约24.2%。集团毛利率维持在40.5%的较高水平,净利增速好於收入,展现出良好的经营效率。

品牌转型升级,打开增长空间
361度(01361.HK)近年践行的品牌战略升级逐渐步入收获期。集团坚持“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位,实施“专业运动”与“运动潮流”双驱动的运营策略,得以不断拓展国内外市场、扩大客户群体、提升品牌影响力。

产品方面,361度(01361.HK)通过加强科研创新、丰富专业运动员及潮流明星代言人资源矩阵、IP联名运作等多种方式来提升产品力。年内,集团的IP联名运作成功案例颇多,签约的国际篮球巨星阿隆·戈登及内地当红小生龚俊等代言人吸足市场目光,在行业内首次提出了“碳捕捉”概念并实现产品赋能,深厚的技术及资源积累带动产品力实现质变。

渠道方面,361度(01361.HK)推进线上与线下融合发展,线下侧重於门店形象升级,线上侧重於充分发挥平台效能。於2022年12月底,361º品牌最新的第九代形象店占比为48.6%,对比上一年同期占比增长了20.4%;361º儿童最新的第四代形象店占比为71.8%,对比上一年同期占比增长了26.4%,门店持续迭代有助於平均店效的提升。

业绩情况符合预期,增长动能强劲
数字化时代中,线上渠道已成为助力企业扩大销售规模、提升品牌形象、增强产品力的多功能平台。2022年,361度(01361.HK)电子商务业务的网上专供品销售收益同比增长约37.3%至约16.85亿元,占其总收益的约24.2%。通过加快电商平台的数字化转型,预计後续集团电商业务高增速仍将持续。

361度(01361.HK)的童装业务具有先发优势及差异化竞争壁垒,构成集团的第二增长曲线。2022年361º儿童业务年内收益同比增长约30.3%至约14.42亿元,占总收入比例由上一年同期的18.7%提升至20.7%;於2022年12月底,361°儿童销售网点较2021年同比净增392个,扩张态势不减。值得一提的是,作为连续赞助四届亚运会的中国体育用品企业,361度(01361.HK)有望充分受益於今年9月举办的杭州亚运会,获得可观业绩增量。

就估值而言,361度(01361.HK)往绩市盈率9.28倍,市帐率0.87倍,在同业中当属相对便宜水平。建议可以关注趁低逐步收集的机会。


(本人并没持有以上股票) 
 
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更新日期为: 2023年1月6日