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开创元宇宙行销新潮流　艾德韦宣业务拓展至更高层次

环球与新冠病毒共存超过两年，大众已习惯由实体店转至网上购物的新消费模式，对於时尚品或奢侈品亦不例外，於大中华区领先的泛时尚品牌数据互动营销集团艾德韦宣集团 (9919) 亦见受惠，於本周一 (3月7日...

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分析员 : 聂振邦 (独立评股人)

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艾德韦宣集团 +0.010 (0.787%)

环球与新冠病毒共存超过两年，大众已习惯由实体店转至网上购物的新消费模式，对於时尚品或奢侈品亦不例外，於大中华区领先的泛时尚品牌数据互动营销集团艾德韦宣集团 (9919) 亦见受惠，於本周一 (3月7日) 公布2021全年业绩，交出令市场鼓舞的成绩。收入突破9.04亿元 (人民币．同下)，较2020年显着增长约97.4%；年内溢利也超过1.026亿元，较2020年已激增超3倍，纯利率由2020财年的5.5%上升至2021财年的11.3%。值得留意2021上半年还不到3,900万元，意味着年内溢利有大约六成溢利於下半年产生，认为与中期报告内指出加强数字营销和电商领域的投入，实施业务升级和战略部署所带来的成果。

明星直播带货效果甚佳
集团三大主营业务分别是体验营销、数字营销及IP运营，三大业务於2021年均见增长，反映业务发展健康及全面。这跟集团坚持以「内容+营销+技术」和「内生增长+外延并购+多变创新」的战略模式发展，以及在数字化和创新方面加大布局关系密切。去年与愿景娱乐成立的合营公司，短短五个月在集团的抖音电商直播业务初见成效，凭着两位明星张俪及陈彦妃进行直播电商带货，全年实现GMV经已超过4.74亿元。此外，於去年12月亦新加三位明星红人进入直播业务。全年共五位明星红人，其中包括着名港星关之琳、内地95後明星林小宅。

打造元宇宙行销生态圈
为了给予用户更多网上消费新颖体验，笔者留意集团有意打造虚拟偶像及虚拟直播间。今年1月10日与快集团旗下公司北京为快科技有限公司达成战略合作协定，成立合资公司。合资公司的核心业务为推动虚拟实境 (VR) 及泛时尚资料互动产业，期望能打造泛时尚产业内首间元宇宙行销业务公司，并透过完美结合虚拟场景与现实场景，打造元宇宙行销生态圈。艾德韦宣於合资公司控股51%，意味着为合资公司的主导者，亦可望未来在此产业发展成熟时，为集团带来可观利润，并成为新业务增长引擎。

与上海设计周达成协议
诚然集团正积极发展业务多样性，现正推动上海建设世界一流「设计之都」。上海自2010年加入联合国「创意都市网络」以来，「设计之都」建设成效显着。设计与都市发展并行，与都市特色相融，与全球创新网络相接。创意和设计产业蓬勃发展，2021年总产出超过1.2万亿元，增速近20%，优秀设计企业、设计人才加速集聚，创新设计成果不断涌现，国际国内影响力日益增强。艾德韦宣看准个中庞大机遇，於今年2月17日在由上海市龚正市长启幕的「上海建设世界一流世界之都推进大会」现场，宣布与「上海设计周」达成战略共创夥伴，全力参与「上海设计周」新十年的品牌推广及运营，连同上述合营公司艾德为快科技也将开启「上海设计周」设计元宇宙交流平台 (DesignVerse)，助力上海设计周品牌全力升级。

在上述各项目的配搭下，不难想像今年业绩成果将更胜去年的。按集团3月1日收市价计算，市盈率 (TTM) 为11.54倍，留意当时还未计及2021年下半年较上半年更优秀的业绩因素，实则现时市盈率仅约7.11倍，远低於现时元宇宙产业港股行业平均市盈率超过18.00倍，若再考虑到今年可望业绩提升至更高层次，反映股价於1.30至1.40港元之间，是吸纳作中长线投资良机。

笔者确认本人及其有联系者均没有出现以下两种情况，其一是在执笔前三十天内曾交易上述分析股票；其二在文章发出後三个营业日内交易上述的股票。此外，笔者现时也并未持有上述股份。

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更新日期为: 2023年1月6日

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