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艾德韦宣派特别息前景亮丽可吼
大中华区领先的时尚品牌数据互动营销集团艾德韦宣集团(09919.HK)继早前发盈喜预期今年上半年按年扭亏为盈之後，周二收市後公布更详细数据，并宣派每股中期息1.03仙及特别股息6.93仙，即每股共派7...
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艾德韦宣派特别息前景亮丽可吼
分析员 : 岑智勇 (独立股评人)
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艾德韦宣集团  -0.010 (0.794%) 
复星国际  +0.010 (0.226%) 
宝尊电商－W  +0.080 (1.212%) 
大中华区领先的时尚品牌数据互动营销集团艾德韦宣集团(09919.HK)继早前发盈喜预期今年上半年按年扭亏为盈之後，周二收市後公布更详细数据，并宣派每股中期息1.03仙及特别股息6.93仙，即每股共派7.96仙(以昨天收报1.32元计，息率达6厘)，显示公司对目前的经营情况及未来前景，以及财务状况充满信心，值得留意。

集团?根时尚领域，近年积极与其他细分领域的龙头以合资、战略合作等方式开拓时尚及IP领域的发展商机，并向数字化转营，推动品牌运营方的角色升级，以电商及行销科技与客户资源结合。

例如於4月，与复星国际(00656.HK)的附属公司复星时尚达成战略联盟，以探索扩展品牌的新业务模式及解决方案；以及同时与宝尊电商(09991.HK)共同战略投资复星时尚。集团将作为复星时尚旗下所有品牌组合的首选一站式营销平台，同时发掘并培养新品牌推出新品牌的机会。

另外，集团亦与愿景娱乐达成战略合作，成立合资公司(艾德韦宣控股51%)，在内地发掘直播电商业务机会，双方将共同从事为奢侈及时尚品牌提供抖音明星直播电商和抖店品牌代运营业务。集团最近亦与香港置地集团成立场馆运营合资企业，集合世界各地顶尖品牌资源，共同打造首屈一指的全球新品首发地。

数字化转型将带来高增长

集团於去年成立了媒体多频道网路(MCN)业务(在Avant Plus品牌旗下营运)，运用其於时尚界的经验和资源，与多名关键意见领袖(KOL)及名人长期合作，当中包括着名影星佘诗曼小姐、时尚博主江南BoyNam和迪拜奶奶等数十位知名时尚界KOL，以协助他们建立社交媒体帐户，助力奢侈及时尚品牌的社交媒体口碑营销。

事实上，集团的上半年的业绩主要是传统业务的快速反弹，仍未完全反映新业务的贡献。上半年，集团营业额3.85亿元人民币(下同)，按年升436.5%；亏转盈赚3,850万元，上年同期蚀1,926.7万元；每股盈利4.8分。期内，由於内地奢侈品消费的快速增长，加上香港市场恢复，集团体验营销业务爆发式增长，相关收益大幅上升1286.5%至2.77亿元；MCN及精准媒体营销服务收益增加66.2%至7830万元；公共关系服务收益升427%至1950万元。下半年通常占全年收入的60%，集团上半年已有如此出色的表现，全年业绩值得期待。

集团近年来在数字营销的投入初见成效，下一步战略将是向数字营销科技和电商发展，提供全域电商服务，包括完善电商运营方面的能力和团队，并希望把线下与线上的消费者数据打通，不断完善并积累中高端品牌消费者的消费行为及偏好数据，协助品牌进行运营决策，并增加集团对於品牌的战略价值和黏性，最终通过提高品牌销售额并通过分成方式增厚公司利润，增长前景亮丽。


-笔者为香港证监会持牌人士，不持有上述股份。 
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更新日期为: 2023年1月6日