招商证券发表研报指，据行业数据显示，今年「双十一」全网销售额按年增长26.6%，达1.44万亿元人民币(下同)。当中，传统电商平台销售额达1.11万亿元，按年增长20.1%；直播电商平台销售额达3,325亿元，按年增长54.6%。
招商证券表示，相对今年「618」及去年「双十一」，今年「双十一」增速有所回升，不过部分受惠於周期拉长7至10日。另外，直播电商销售额占全网销售额比例，由去年「双十一」的19%提升至今年的23%，但相较今年「618」的27%则有所下降。至於家电、手机数码、服装和美妆个护产品按年增速均超过20%。
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招商证券预计，其所覆盖电商公司於2024及2025财年的平均收入增速，将达18%及10%；盈利增速将分别为22%及10%。至於当前平均的2024及2025财年市盈率将分别为9.2及8.6倍，并指行业首选维持阿里(BABA.US) 。
另外，招商证券认为化妆品及运动品类销售额增长基本符合预期，并且较「618」期间有所加速。当中，巨子生物是畅销品牌之一，安踏(02020.HK) +0.050 (+0.064%) 沽空 $5.47千万; 比率 8.488% 及旗下Fila表现稳健，故行业首选维持巨子生物(02367.HK) -0.300 (-0.610%) 沽空 $4.60千万; 比率 39.580% 。招商证券对中国电商及消费行业详细投资评级及目标价见另表。(js/da)(港股报价延迟最少十五分钟。沽空资料截至 2024-12-04 16:25。) (美股为即时串流报价； OTC市场股票除外，资料延迟最少15分钟。)
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