7月24日|第一上海發表報告,騰訊廣告在AI賦能下逐步由工具集合向工作流平台演進,廣告AI工具如妙問、妙思、妙播覆蓋素材生成、投放配置、數據反饋與影片內容創意環節,提升中小商家效率與規模投放能力。相較於Meta Advantage+與字節UBMax等國際/國內競爭對手,騰訊具備強社交流量及生態協同優勢,廣告業務有望在AI驅動下重構護城河。另外,騰訊在遊戲AI方向持續推進平台化工具建設,混元遊戲視覺平台、3D-DiT建模系統、VISVISE開發系統等覆蓋角色設計、劇情生成、素材管理等核心流程,顯著提升產能效率。
該行維持對騰訊目標價660港元及“買入”評級。該行認為騰訊在AI能力的持續投入與平台級協同策略已初現成效,廣告、遊戲與微信AI等核心場景均已在構建新型增長動能。考慮AI在廣告收入提效、遊戲內容生產降本、社交平台再構中的多重加速效應,預計其核心業務利潤率將穩步改善。
新聞來源 (不包括新聞圖片): 格隆匯