北京市市場監督管理局於近日發布《北京市直播帶貨合規指引(徵求意見稿)》,對直播帶貨平台管理責任不到位、商業營銷行為不規範等問題進行制約和管理。相關徵求意見稿亦提出,直播帶貨從業人員不可以透過介紹健康、養生知識等形式,變相發布保健食品廣告。有內媒引述研究數據指,去年內地直播電商市場規模達4.9萬億元人民幣。當中,醫療保健的銷售額增速較大。抖音、快手和淘寶直播佔據逾90%市場份額。(js/cy)相關內容《大行》交銀國際對中資網股評級及目標價(表)