1月22日｜中金公司研報指出，2024年美護行業整體需求有所承壓，品牌競爭加劇、渠道紅利趨緩之下，運營成本抬升、毛銷差下行，格局進一步分化。展望2025年，預計需求端受益於終端消費力回暖等因素，美護各子板塊增速均有望在低基數下回暖，其中美粧、個護韌性更強，醫美彈性更優；供給端頭部集中度提升、國貨崛起邏輯有望持續演繹。建議2025年美護投資重點把握國貨崛起、格局優化帶來的結構性機會。