智通財經APP獲悉，權威數據顯示，洗衣機領域，在10KG產品佔據主銷地位近5年後，2024年12KG產品正在快速起量。在這個迅速崛起的市場中，老牌玩家小天鵝、海爾、美的，與家電新貴石頭科技和小米等都在抓緊時間窗口“搶灘登陸”。
事實上，對於這一趨勢，石頭科技(688169.SH) -1.890 (-1.028%) 早有預判。
“發展12KG洗衣機是行業大趨勢”，這是石頭科技洗衣機BU資深工程師林成虎，早在石頭科技洗衣機項目立項時的判斷。
如今，石頭科技的Z1、H1 Air、H1 Neo及H1這四款洗烘一體產品，已成為市場認可度較高的12KG洗烘一體產品。
年報顯示，石頭科技包括洗衣機和洗地機兩項業務在內的“其他智能電器產品”2024年斬獲營收10.7億元，同比增長93.13%。
12KG洗護市場起量密鑰：更低的價格、更好的設計
值得注意的是，沉寂多年的12KG洗市場，2024年開始迅速起量。
GFK數據顯示，2024年洗衣機市場超大容量段版圖持續擴張，雙線渠道中12KG產品零售額佔比顯著攀升，線上市場零售額同比高速增長149.3%，線下市場零售額同比增長20.1%。10KG滾筒洗衣機市場向超薄化(≤565MM)方向加速轉型，並且從機身嵌入向平嵌推進的趨勢愈發明顯。12KG滾筒市場洗烘一體佔比繼續提升、增長勢頭強勁，12KG以上超大容量段技術向熱泵式一體機發展。
為何12KG洗市場的用户接受度逐漸升温?
國補拉平價格差是部分原因。
一個較有代表性的品類是線上波輪洗市場。奧維雲網數據顯示，在有國補的情況下，2024年8至12月，12KG波輪洗衣機與10KG波輪洗衣機的線上售價差額僅為179元(其中12KG波輪洗衣機線上均價為1615元，10KG波輪洗衣機線上均價則為1436元)。
與此對比，在國補未實施時，即2023年1至8月，兩者均價差距為713元(12KG波輪洗衣機線上均價為2361元，10KG波輪洗衣機線上均價則為1648元)。
除國補因素外，為應對市場競爭，部分廠商主動調降12KG洗衣機產品價格，也進一步拉平了和10KG洗衣機產品的差價。
奧維雲網數據顯示，線上12KG滾筒洗烘一體機，線上銷售均價從2022年一季度的1.1萬元左右，至2024年三季度下降至3000元附近。
“傳統家電廠商降價入局12KG洗市場，直接與石頭科技、小米等新興廠商展開競爭。”上述家電領域分析師告訴記者。
整體來看，行業“內卷”之下，終端售價下降，使用户直接受益。
12KG洗衣機產品的形式創新，同樣是該品類滲透率提升的重要原因。
在家居家電一體化的行業潮流下，洗衣機進一步追求更小的體積、空間的嵌入以及對嵌入櫃體的齊平，來實現更好的家居審美。更薄的機身成為主要解決方案，包括TCL、海信、創維、美菱等品牌均推出了超薄滾筒產品。例如，TCL的T7H，12kg大容量版本機身厚度570mm，10kg版本機身厚度更是隻有530mm，低於行業常見的600+mm，能夠更好地適應600mm深度的主流標準櫃體的嵌入。
“超薄平嵌”的流行，也讓更多的洗衣機從傳統放置的盥洗室空間進入了陽台或者廚房，在安裝擺放方面有了更多選擇。同時，與體積的“瘦身”對應，洗衣機整體的裝飾設計也變得更加簡潔，比如功能按鈕被觸屏或旋鈕替代，面板從弧面變為平面等等。
與上述產品相比，石頭科技的“超薄平嵌”產品有過之而無不及。
如石頭科技2024年推出的分子篩洗烘一體機Z1系列，具備超薄平嵌機身：該系列採用了超薄平嵌設計，機身不含門的厚度僅59cm，能夠完美契合常見的60cm櫃體深度，適合嵌入式安裝。這種設計不僅節省空間，還能適配多種家裝風格，如現代簡約、新中式、歐式等。
該產品還具備隱形艙門與大屏觸控，配備GloScreen隱形艙門和全綵UI觸控屏，操作界面直觀易用，與家居環境融合度高。
綜上所述，更低的價格與更好的產品設計，讓12KG超大容量洗衣機產品得到了更多用户認可。
石頭科技仍面臨諸多競爭對手挑戰
和傳統10KG洗市場不同，石頭科技、小米等新興家電企業，在新崛起的12KG洗市場中均佔據着舉足輕重的位置。
奧維雲網數據顯示，2024年線上12KG洗烘一體機整體銷售額(不含抖音渠道)，石頭科技和小米均居於前列，此外，傳統家電廠商，小天鵝、海爾和美的也在該市場中保持強勢份額。
具體到產品，石頭科技的Z1、H1 Air、H1 Neo及H1這四款洗烘一體產品，均是市場認可度較高的12KG洗烘一體產品。
除上文提到的Z1外，石頭科技H1
Air系列定位為高性價比的洗烘一體機，售價2999元。該產品將萬元級別的高端護衣體驗下探到3K檔位，它在3K檔位內提供了媲美熱泵式烘乾機的低温烘乾效果，填補了市場空白，為消費者提供了一個極具性價比的選擇。
此外，小米型號為XHQG120MJ202的12KG洗烘一體機，憑藉其大容量、高效洗滌與烘乾、智能控制以及節能特性，也受到市場廣泛認可;小天鵝的12KG洗烘一體機，即D120V618T水魔方的市場認可度同樣較高，該機型通過三大水流(揉搓水流、穿透水流、澎湃水流)實現更高效的洗滌效果，這種技術能夠減少衣物磨損，同時提高洗淨比，尤其適合羊毛、羽絨服等特殊材質的衣物。
值得一提的是，在所有熱銷的12KG洗烘一體機型中，只有石頭科技旗下機型採用了分子篩烘乾技術。分子篩是一種具有強吸濕性的材料，其內部孔隙尺寸與水分子相近，能夠直接吸附空氣中的水分。石頭科技通過雙循環風路設計，實現烘乾風路和還原風路的協同工作：烘乾風路利用分子篩吸附衣物上的水分，而還原風路則排出水分，恢復分子篩的吸水能力。這一過程無需高温加熱，因此能夠實現低温烘乾。
新貴們掌握着更新的技術，而駐守市場已久的傳統老玩家們則佔據着更大的市場份額和用户心智。可以預見的是，在12KG洗市場中，這場新老玩家之間的博弈還將繼續。
(A股報價延遲最少十五分鐘。)新聞來源 (不包括新聞圖片): 智通財經