据《澎湃新闻》报道梳理发现,内地多家现制新茶饮品牌近几个月来陆续推出9.9元人民币甚至更低的优惠活动,其中包括一些限时优惠,也有长期的固定套餐,总体活动定价纷纷瞄准10元人民币以内市场。多家主流现制茶饮品牌近几个月来,集中推出9.9元人民币相关促销活动,中高端新茶饮平均两位数的价位开始不断下探。
中价格带方面的品牌,例如茶百道(02555.HK) +1.220 (+13.290%) 通过第三方平台推出9.9元人民币中杯6选1优惠,小程序添加社群後可领取一个月9.9人民币喝指定饮品券,对部分商品有效;沪上阿姨进入社群每日9.9元人民币喝指定商品;书亦烧仙草於6月底推出新品9.9元促销。高价格带方面的品牌,喜茶於7月中旬在全国上海、杭州、青岛等地多家新店开业,集体推出9元喝喜茶及抽奖活动;奈雪的茶通过第三方平台推出咖啡系列9.9超值早餐活动。
但也有部分新晋高端茶饮品牌并未参与「10元人民币价格战」,例如霸王茶姬中杯均价在15元至16元人民币左右,大杯在20元人民币左右,多个平台上的优惠价格普遍在九折左右。
随着近年来茶饮行业的「内卷」,原本处於20元人民币以上价格带的喜茶、奈雪的茶(02150.HK) +0.050 (+3.597%) 沽空 $2.85百万; 比率 5.339% 等高端茶饮品牌不断通过推出轻果茶、轻乳茶等新品,抢店更低价格带。如今,大部分高端茶饮品牌的产品价格已下探至16元人民币左右。这也意味着,10元至18元人民币价格带的玩家正越来越多。
主打性价比的蜜雪冰城凭借2元至8元人民币的低价格带,多年来不断占领下沉市场。随着今年暑期的到来,低价柠檬水也成为行业新宠,瞄准低价策略蜜雪冰城於7月3日上新1元人民币冰杯,开启与便利店的冰杯价格战,其经典产品柠檬水通过团购可降至4.6元人民币;相同类型的低价策略品牌甜啦啦,其产品4元人民币柠檬水对标蜜雪冰城;书亦烧仙草金桔柠檬水平台团购价格4.9元人民币直逼蜜雪冰城。(wl/cy)(港股报价延迟最少十五分钟。沽空资料截至 2024-10-17 16:25。)
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