智通財經APP獲悉，投資研究機構Evercore
ISI指出，麥當勞(MCD.US) 的同店銷售趨勢在8月下半月已經轉為正增長。儘管市場普遍預期同比下降1%，但該機構認為麥當勞在第三季度的同店銷售可能會實現輕微的正增長。該機構分析師大衞·帕爾默(David
Palmer)表示：“展望第四季度，我們相信麥當勞的超值菜單、不斷增加的產品新聞以及廣告投資將繼續幫助其增加市場份額。我們認為麥當勞的運營系統比幾個月前更加協調一致，服務指標與營銷和價值一起得到了提升。”麥當勞因其客流量的持續改善而受到市場關注，這一趨勢可能會對競爭對手構成壓力。
在過去的四周裏，麥當勞推出的“收藏套餐”系列受到了廣泛的好評。這一套餐提供早餐或午餐食品，並附贈六種可收藏的杯子之一，這些杯子的設計靈感來源於麥當勞與各種標誌性玩具、電影和流行文化的聯繫。麥當勞在一份新聞稿中提到：“多年來，我們的粉絲與麥當勞的收藏品建立了特殊的情感聯繫。從開心樂園餐的玩具到周邊商品、遊戲和杯子，這些紀念品不僅僅是物品，它們還喚起了我們最喜愛的麥當勞時刻的核心記憶。”
麥當勞近期另一個吸引顧客的因素是其5美元套餐。這項服務自6月底推出，包括4塊麥樂雞、薯條、飲料以及顧客選擇的麥香雞或雙層漢堡。根據市場研究公司Numerator的數據，70%的麥當勞顧客表示他們選擇在麥當勞就餐部分是因為5美元套餐，58%的顧客表示他們之所以選擇麥當勞而不是其他快餐連鎖店，是因為這些限量版套餐。
在近期銷售量激增之前，麥當勞的全球同店銷售額出現了三年多來的首次下滑。銷售疲軟包括美國同店銷售額下降0.7%，低於市場普遍預期的1%增長。同店銷售額的下降主要是由於客流量減少，但這一影響部分被戰略性菜單價格上漲帶來的平均賬單增長所抵消。餐廳層面的成功執行以及持續的數字化和配送增長對業績產生了積極影響。
展望未來，麥當勞計劃將“Big
Arch”漢堡作為其菜單的永久組成部分。在大規模推廣到美國市場之前，這家快餐巨頭計劃先在幾個國家測試這一菜單項。麥當勞最初在去年的年度投資者會議上宣佈了推出“Big Arch”計劃，稱這是為了滿足客户對更豐盛漢堡的需求。
在最近的一次財報電話會議上，麥當勞首席執行官克里斯·肯普欽斯基(Chris
Kempczinski)表示，“Big Arch”是對連鎖店標誌性口味的改進，是“典型的”新產品。據報道，“Big Arch”比傳統的巨無霸更大，包含兩塊牛肉餅、三塊白切達乾酪、濃郁的醬汁和脆洋葱，夾在烤芝麻和罌粟籽麪包中。到目前為止，市場的普遍看法是，“Big Arch”對大漢堡愛好者具有很大的吸引力。“Big Arch”的營養信息顯示，它含有1030卡路里、52克蛋白質、66克總脂肪、2克反式脂肪和1980毫克鈉。
(美股為即時串流報價； OTC市場股票除外，資料延遲最少15分鐘。)新聞來源 (不包括新聞圖片): 智通財經