智通財經APP瞭解到，2025年伊始，蘋果公司(AAPL.US) 市場表現備受矚目。高盛發佈研報對其2025財年第一財季業績做出展望，稱該股將在短期承壓，但將在年中呈現向好態勢。在複雜市場環境下，蘋果未來或將面臨挑戰與危機並存的局面。
高盛預計蘋果Q1營收將達1242億美元，市場普遍預期為 1248 億美元，該行預計每股收益為2.35美元，與
FactSet普遍預期的2.35美元一致。其中，iPhone業務作為蘋果的核心支柱，預計在2025財年第一財季營收同比增長1%。
蘋果目前正面臨着嚴峻挑戰。中國智能手機市場競爭日益激烈，多個本土品牌崛起並侵蝕市場份額。根據 IDC
的數據，iPhone出貨量的同比下降部分是由於來自中國廠商的競爭，包括小米、OPPO、vivo、榮耀、華為、聯想、傳音、TCL
和中興，這些廠商在該季度的出貨量佔比達到 56%。
儘管與國際數據公司(IDC)數據一致，高盛也預計出貨量同比下降4%，但憑藉平均銷售價格(ASP)5%的同比增長，仍足以抵消出貨量下降影響並維持營收正向增長。這一定程度反映出蘋果在高端市場的強勁號召力。Canalys
指出，蘋果在 2024 年的增長主要得益於亞太地區渠道覆蓋範圍的擴大，尤其專注於印度和東南亞地區。
儘管面臨威脅，但該行對2026 財年 iPhone的加速增長仍抱有信心。iPhone
17/18的推出預計將帶來一系列創新性的產品特性，如更先進的攝像頭技術、更強大的芯片性能以及可能的外觀設計變革等，這些都將激發消費者的購買慾望。此外蘋果智能(Apple
Intelligence)更為強大的功能，以及在新市場的持續推廣也將使其受益。
此外，該行認為，服務業務的增長勢頭有望延續，隨着 2025 財年第一財季應用商店支出預計增長
15%，疊加蘋果各項服務廣闊的拓展空間，其有望繼續保持兩位數的複合增長。
從市場情緒來看，截至2025年1月22日，蘋果股票年初至今累計下跌11%，或將創下自 2022 年 12
月以來最差的月度表現。此前，蘋果股票表現均優於季節性趨勢，例如 2024 年 11 月上漲 5%，2024 年 12 月上漲 6%。
不過，高盛認為，市場情緒有望在年中改善，這也是該股的季節性強勢期。屆時，市場關注點將從對蘋果智能對 iPhone
需求影響有限以及中國市場競爭的擔憂，轉向對 2025 年全球開發者大會(WWDC 2025)上蘋果智能新功能、2025 年春季新 Mac、iPad 和
iPhone SE 產品發佈，以及 2025 年秋季 / 2026 年 iPhone 17/18 新產品功能的關注。
高盛對蘋果公司(AAPL)的評級為
“買入”，12個月目標價為280美元，該行稱，“我們認為市場對其產品營收增長放緩的關注，掩蓋了蘋果生態系統的強大實力以及相關營收的穩定性和可預測性。”
高盛表示，蘋果的品牌忠誠度帶來了不斷增長的用户基數，通過減少客户流失、降低新產品和服務(如 Apple TV +、Apple Fitness、Apple
Watch)推出時的獲客成本，以及鼓勵重複購買(如手機更新換代升級)，為蘋果的營收增長提供了保障。
(美股為即時串流報價； OTC市場股票除外，資料延遲最少15分鐘。)新聞來源 (不包括新聞圖片): 智通財經