2月25日｜據中証報，過去一年，瑞幸、庫迪等連鎖咖啡品牌價格戰正酣，然而，價格戰也擠壓了瑞幸咖啡的盈利空間。財報顯示，2023年四季度，瑞幸自營門店的營業利潤為6.9億元，門店層面的經營利潤率為13.5%，較2022年同期下降8.1%。實際上，正是促銷活動大幅增加了瑞幸的銷售、營銷費用。財報顯示，瑞幸咖啡在2023年第三季度的銷售和營銷費用較2022年同期增長141.3%。2023年第四季度，其銷售和營銷費用在3.99億元，較2022年同期增長130%，原因包括廣告和其他推廣費用的增加、向第三方配送平台支付佣金增加以及支持公司電子商務業務和促銷活動的分包服務費等。業內人士分析認為，從“卷”門店量到“卷”價格，行業競爭或令咖啡品牌精疲力盡。冬季行業增速往往會放緩，對品牌方而言如何平衡杯量與促銷活動則是更需面對的挑戰。
新聞來源 (不包括新聞圖片): 格隆匯