<匯港通訊> Interactive Advertising Bureau Hong Kong(IAB HK)今日發佈關於年輕一代數碼內容趨勢的最新調查結果。這項名為「年輕一代的數碼行為」的研究於2024年第二季度對逾100名年齡介於13-29歲的香港 Z 世代年輕人進行了線上調查。調查結果顯示,五分之一的受訪者有興趣進入創意媒體行業成為內容創作者(KOL),吸引他們的主要原因是廣告合作機會和獲取額外收入的可能性。

與這一趨勢相呼應的是,在2023年,影響力行銷開支達到5.38億港元,同比上年顯著增加27.4%。根據IAB HK 的數據分析合作夥伴 Cloudbreakr 的數據顯示,影響力行銷投資在2023年高速增長,共有1793個品牌與內容創作者合作推廣,數量較往年增長13.8%。在影響力行銷中投入開支最多的行業包括美容和化妝品(1.104億港元)以及奢侈時尚(8830萬港元)，而玩具和動漫(+287.3%)、家居用品(+93.7%)以及旅遊和酒店業(+69.4%)等行業亦錄得顯著增長。 (BC)

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