華金證券：微信小店新功能促進內外流量雙循環推動微信電商形成完整及閉環生態

AASTOCKS新聞

2024/12/20 14:48

騰訊(00700.HK)今日股價上揚近3.2%報428.4元，微盟(02013.HK)飆升23.9%，東方甄選(01797.HK)彈高逾14.4%，但阿里巴巴(09988.HK)走低3.3%，快手(01024.HK)挫4.6%，京東(09618.HK)走低2.3%。

內地券商華金證券發表報告表示，騰訊旗下微信團隊公告稱，微信小店開啟「送禮物」的功能灰度測試，除珠寶及教育培訓兩大類外，其他類目微信小店，原價不超過1萬元人民幣的商品，將默認支持「送禮物」功能。滿足規則的商品，將自動開通「送禮物」功能。

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據Questmobile數據，微信今年第三季平均MAU(月活躍用戶)為10.62億，微信公開課公布2024年視頻號帶貨GMV規模相比2022年增長3倍，訂單數量增長244%，其中購買用戶中女性佔比78%，服飾訂單以佔據全量38%的比重排外行業第一。視頻號品牌的GMV佔比15%，品牌的GMV增長226%。據騰訊今年第三季財報營銷服務業務收入按年升17%至300億人民幣，主要受益於廣告主對視頻號、小程序及微信搜一搜廣告庫存的需求。

騰訊於今年8月25日起正式支持商家將視頻號小店升級成微信小店，此後店舖及商品信息的公眾號(訂閱號、服務號)、視頻號(直播、短視頻)、小程序、搜一搜等多個微信場景內流轉。多場景融合的方式有助商家更好地觸達用戶，提升銷售轉化率進而提高經營效率。

華金證券表示，今年電商平台持續優化平台規則與戰略定位匹配性，各平台調整低價優先策略並注重差異化，淘寶為GMV優先、京東為加大低價戰略的實施力度，拼多多(PDD.US)為堅持低價優先策略，抖音為GMV增長優先回歸內容電商本質。微信自身具備社交電商、內容電商、私域電商特質，微信小店新功能出現以自身社交本質為基礎，與視頻號相結合築流量內循環的同時，持續吸引外部流量，有望推動微信電商形成完整、閉環生態。(wl/u)

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