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天風證券:維持快手-W(01024)“買入”評級 建議持續關注公司利潤率變化情況
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智通財經APP獲悉,天風證券發佈研究報告稱,考慮到快手-W(01024)外循環廣告增速超預期,預計公司2024-2025年營業收入分別為1271/1407億元;該行預計公司2024-2025年經調整淨利潤分別為176/216億元,維持“買入”評級。2024Q3公司實現營業收入311億元,經調整淨利潤為39億元,毛利為169億元。該行認為公司核心業務收入增長穩健,建議持續關注公司利潤率變化情況。 天風證券主要觀點如下: 流量端:用户流量創新高,DAU及時長同比均小幅提升 2024Q3快手應用平均DAU/MAU分別為4.08億/7.14億,同比增長5.4%/4.3%,DAU創歷史新高;每位DAU的日均使用時長為132.2分鐘,同比增長7.3%,展望未來,該行認為公司單用户獲取及留存成本或持續優化,用户獲取ROI有望進一步提升。 線上營銷業務:外循環廣告增長強勁,內循環廣告增長穩健 2024Q3,線上營銷服務收入達176億元,同比增長20%,其增長驅動力主要系公司外循環廣告;從外循環來看,傳媒資訊、平台電商和本地生活等行業營銷消耗增長顯著,UAX消耗在外循環中比例進一步提升至約50%;從內循環來看,24Q3內循環月活躍動銷投流商家數量同比增長超過50%;展望Q4,該行預計公司外循環廣告維持強勁增長態勢,內循環廣告仍有望與GMV增速同步。 其他服務收入(含電商):GMV受季節性因素影響,泛貨架GMV有望穩步提升 2024Q3,公司其他服務收入同比增長17.5%至42億元,快手電商GMV同比增長15.1%,達到人民幣3342億元。供給端來看,2024Q3快手電商月均動銷商家數量同比增長超過40%,其中新入駐快手的商家數量同比增長超過30%,這主要得益於公司持續推動“鬥金計劃”“啟航計劃”和“扶遊計劃”等新商家策略;需求端來看,2024Q3快手電商月活躍買家數同比增長12.2%至1.33億,環比有所提升,這得益於公司圍繞新用户的成長階段設計了多元化的營銷玩法;展望Q4,該行認為隨着公司商城場景逐步推進,泛貨架GMV佔比持續超大盤增長(2024Q3 直播打賞業務:簽約公會及主播數量穩健增長,新產品進展良好 截至三季度末,平台簽約公會機構數量同比提升40%,簽約主播數量同比增長60%;“直播+”生態下,“快聘”業務的日均簡歷投遞量同比增長近一倍,雙向匹配規模同比增長超過20%;展望未來,該行認為公司有望通過豐富產品形式(快聘、理想家等),滿足不同場景下的用户需求,進一步優化直播生態系統。 海外業務:ROI驅動增長,追求核心區域商業化變現 2024Q3同比增長104.1%至13.3億元。其中,海外業務在用户增長、獲客渠道創新和用户流程優化方面取得突破,包括巴西地區日活躍用户(DAU)同比增長9.7%,單日DAU日均使用時長同比增長4.2%。該行認為基於公司海外ROI驅動的增長模式,公司將把重點資源投放在用户較為集中、生態較為成熟、可開啟商業化變現的重點國家。 新聞來源 (不包括新聞圖片): 智通財經 |
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