花旗发表报告指出,Snap(SNAP.US) 上季业绩及对今年首季收入指引胜预期,主要受惠於直接回应(DR)平台及和新型广告单元吸引更多广告商(广告商数量在去年第四季按年翻倍),以及Snapchat+订阅用户达1,400万,按年增长一倍。在Spotlight等功能的推动下,Snap的全球用户使用时长持续增长。Snapchat的简化版重新设计和推广进展顺利,尽管公司采取保守策略以避免影响用户参与度的增长。
此外,Snap的DR广告收入按年升14%,是基於广告商数量翻倍。但品牌广告持续迎来挑战,收入按年跌1%,主要由於公司计划今年进行投资,限制利润率扩张。虽然用户参与度的提升以及DR业务的改善令人鼓舞,但前景可见性仍有限。因此,该行维持对Snap的「中性/高风险」评级,目标价由13美元上调至13.5美元。(jl/u)(美股为即时串流报价; OTC市场股票除外,资料延迟最少15分钟。)
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