<汇港通讯> 周大福珠宝(01929)今年4月宣布开展品牌转型,其位於中环皇后大道中42-46号的店铺已完成转型,这间全新概念店今日正式开幕。该店内采用展览式布局,展示各式珠宝珍品,宛如小型博物馆,让顾客沉浸於当代中华文化和时尚设计的氛围中。

全新的概念店致力展示传统中国文化和精湛工艺。适逢周大福珠宝庆祝品牌成立95周年,这家全新概念店不仅展现中国历史和时尚设计的魅力,同时更於产品系列和顾客体验中注入现代美学元素。

周大福珠宝集团副主席郑志雯表示:「香港全新概念店的开幕,标志著周大福珠宝品牌转型和现代化的重要里程碑。能够展示这个既优雅又现代化的零售空间,我们感到无比自豪,同时也荣幸能藉此体现品牌自1929年创立已来的深厚历史底蕴。透过这家新概念店、2025年在上海揭幕的五层旗舰店,以及随之而来的新形象门店,我们坚定不移地把中华文化和匠心工艺推广给全球消费者。全新概念店巧妙地诠释我们如何将传统文化融入当代珠宝,并诚邀顾客沉浸於我们创作的精致魅力之中。」

新概念店占地2880平方呎,周大福珠实与知名设计师 Sue Loughry 合作打造店内装潢,门店采用以不同产品系列为基础的布局,并以集团标志性的「周大福红」为主色调,展现品牌丰富的历史底蕴和红色在中国传统文化中的重要意义。

Sue 拥有逾30年的亚洲奢侈零售设计经验,以精湛和创新的设计而闻名。她的专业知识和独特观点对奢侈品零售行业带来深远的影响。Sue 表示:「在设计这概念店时,我重新诠释品牌意念,旨在让顾客感受到舒适和探索的乐趣。我们重新整合了店内的空间,创造一个引人人胜的环境,让专业的员工为顾客提供个人化的体验。」

周大福珠宝集团首席品牌官陈义邦表示,除「周大福红」外,新概念店外场物料方面亦下功夫,由以往的光滑面,改为较有质感的物料,加上品牌名的字体较以往收窄,并以英文「CHOW TAI FOOK」为主,这种格调有助集团将品牌走向国际化,但集团亦会因应市场不同而采用不用品牌策略,如内地仍以中文「周大福」为主,但字体也「瘦身」了;而香港店则以英文为主。

陈义邦称,周大福珠宝计划拓展东南亚市场,由於集团内地及香港共月逾7500间店,故这次品牌转型料需5年时间,店铺才全部以新形象门店出现。当中香港有逾60间店,料未来一年有5-10间会进行品牌转型变身成新形象门店,而内地则会先选择一线城市进行改造翻新。

周大福珠宝最近分别推出传福系列及故宫系列,陈义邦称,集团将再有新系列推出,即以周大福品牌为钻式系列。他称,传承系列深受年轻人欢迎,35岁或以下购买此系列的周大福会员占重要比例。 (BC)

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